Comunicación Política y Campañas Electorales
Taller 1 - Presencial
Nueva fecha de inicio: A confirmar |
Docente: Lic. Gustavo Santiago
Objetivos:
Brindar a los participantes los elementos teóricos - prácticos para entender la lógica de estas áreas de la comunicación política, definiendo los aspectos estratégicos y tácticos que están presentes en cada una de ellas.
Se pretende de esta forma analizar el aspecto comunicativo, que se inicia al comienzo de la campaña electoral y continúa durante toda la gestión de gobierno. El concepto que hilvana estas dos instancias es el de “Campaña Permanente”. Esta idea obliga a pensar la comunicación como una cuestión integral y dinámica que no se termina el día del triunfo en las urnas. Por el contrario, el resultado de las elecciones será -en gran parte- el producto de haber entendido la demanda de los diferentes grupos sociales y haber comunicado eficaz y empáticamente la propuesta de gobierno. También exige reconocer a las Relaciones Públicas como un elemento estratégico dentro de un Plan Global de Comunicación que permita mantener y actualizar en forma permanente el vínculo con los diferentes públicos.
Destinatarios:
Dirigentes políticos, potenciales lideres políticos, funcionarios públicos, asesores, miembros de partidos políticos y aquellos interesados en la función de la comunicación en la gestión publica, que consideren la necesidad de contar con elementos teóricos para ser aplicados en prácticas concretas.
Metodología de trabajo
Seminario taller orientado al análisis de la planificación y práctica del proceso de comunicación electoral y de gobierno.
Exposición de contenidos teóricos. Análisis de casos.
TEMARIO
Medios de comunicación, comunicación política y campañas electorales
Mitos y realidades acerca del impacto de los medios en la política argentina. Usos y funciones de las campañas electorales.
El escenario político nacional.
El electorado “ desregulado ”.
La Imagen del candidato y la de su partido.
La Videopolítica
Marketing. Posibilidades y límites
Elementos que intervienen en las campañas electorales
Lideres de Opinión
Segmentación de la Población
Tipos de Comunicación
Comunicación de mantenimiento
Comunicación de conquista
Organización de campañas electorales
Establecimiento de objetivos y electorado meta.
Ejes, temas y tono de campaña.
El Concepto Central de la Campaña.
Elección del Adversario
Posicionamiento, Promesa y Apoyo de la Promesa
Diagnóstico sociodemográfico y análisis político del distrito.
Equipo de campaña y recursos humanos.
Recursos materiales y económicos.
Comunicación interna.
Coexistencia de las campañas electorales locales y nacionales
Análisis de la Herramientas de Comunicación en las campañas Electorales Locales
Roles en la campaña
Acciones de una Campaña Electoral
Planificación de acciones de campaña
Costo total: $ 600.-
Lugar: Tucumán 1993 (C1050AAM) Ciudad de Buenos Aires, Argentina.
Tel/fax: + 54 11 4375 0376 / 0664
ccelacrujia@lacrujia.com.ar
www.centrolacrujia.com.ar
Horario de Secretaría: lunes a viernes de 13 a 18 horas
Comunicación Política y Gestión de Gobierno
Taller 2 - Presencial
Docente: Lic. Gustavo Santiago
Objetivos:
Brindar a los participantes los elementos teóricos - prácticos para entender la lógica de estas áreas de la comunicación política, definiendo los aspectos estratégicos y tácticos que están presentes en cada una de ellas.
Se pretende de esta forma analizar el aspecto comunicativo, que se inicia al comienzo de la campaña electoral y continúa durante toda la gestión de gobierno. El concepto que hilvana estas dos instancias es el de “Campaña Permanente”. Esta idea obliga a pensar la comunicación como una cuestión integral y dinámica que no se termina el día del triunfo en las urnas. Por el contrario, el resultado de las elecciones será -en gran parte- el producto de haber entendido la demanda de los diferentes grupos sociales y haber comunicado eficaz y empáticamente la propuesta de gobierno. También exige reconocer a las Relaciones Públicas como un elemento estratégico dentro de un Plan Global de Comunicación que permita mantener y actualizar en forma permanente el vínculo con los diferentes públicos.
Destinatarios:
Dirigentes políticos, potenciales lideres políticos, funcionarios públicos, asesores, miembros de partidos políticos y aquellos interesados en la función de la comunicación en la gestión publica, que consideren la necesidad de contar con elementos teóricos para ser aplicados en prácticas concretas.
Metodología de trabajo
Seminario taller orientado al análisis de la planificación y práctica del proceso de comunicación electoral y de gobierno.
Exposición de contenidos teóricos. Análisis de casos.
TEMARIO
Particularidades del proceso de comunicación de una institución publica gubernamental.
Diferencias entre comunicación política de campaña y comunicación institucional.
La comunicación gubernamental y la campaña permanente.
Modelos de comunicación gubernamental.
La comunicación reactiva y la comunicación proactiva.
El sentido estético de la comunicación de gobierno.
Imagen e identidad
La necesidad de definir una Imagen y una identidad de gobierno. El servicio como forma de comunicar. Servir con contenidos. Elaboración de los discursos. Producción de mensajes institucionales.
Comunicación estratégica con la ciudadanía. Elementos indispensables en la definición estratégica.
Canales de comunicación con la ciudadanía La comunicación directa. Los medios electrónicos. El e-gobierno. Mitos y realidades.
Manejo de Crisis.
Quienes actúan, quienes comunican. Que comunicar
Costo total: A confirmar
Lugar: Tucumán 1993 (C1050AAM) Ciudad de Buenos Aires, Argentina.
Tel/fax: + 54 11 4375 0376 / 0664
ccelacrujia@lacrujia.com.ar
www.centrolacrujia.com.ar
Horario de Secretaría: lunes a viernes de 13 a 18 horas
